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在交融 立异 中彰显干流 媒体社会职责

张庆村 宋国庆 《 新闻阵线 》()

积极立异 媒体深度交融 ,牢牢把握 政治方向,传达 干流 价值;从社会工作 的记载 者转型为社会效能 的组织者和参加 者;体现人文关怀,在传递正能量的过程中倡导社会主义核心价值观;讲好山东故事,传承、繁荣齐鲁文化。齐鲁晚报运用多样化的手法 强大 社会公信力,彰显干流 媒体的社会职责 担任 。

齐鲁晚报作为山东省发行量最大、广告收入最高、社会影响力最强的都市类媒体,以“效能 读者、奉献社会、成就自我──办干流 大报,树百年品牌”为核心价值理念,在交融 立异 中不断推进传达 理念与传达 方式的改造 ,运用多样化的手法 强大 社会公信力,彰显干流 媒体的社会职责 担任 。

推进 媒体深度交融 ,牢牢把握 政治方向,传达 干流 价值,引领正确言辞 导向

近年来,媒体交融 现已 成为干流 媒体的开展 趋势,改变了传统媒体的信息出产 方式和传达 渠道。在当时 去中心化的网络环境中,干流 媒体通过媒体交融 大大提高了竞争力。齐鲁晚报适应 这一开展 趋势,积极构建“一报两微一端一网”融媒矩阵,推进媒体深度交融 ,打造彰显社会职责 的全方位平台,扩展 言辞 影响力,提高社会公信力。

不断完善移动终端和社交媒体传达 平台

截至本年 5月,齐鲁晚报官方客户端“齐鲁壹点”,在各大应用市场累计下载量打破 1700万,日均PV超过2000万。齐鲁晚报官方微信具有 粉丝超80万,是山东最大的媒体类微信大众 号。除官方微信外,齐鲁晚报还具有 40多个行业类微信、17市微信大众 号,总粉丝量超600万。齐鲁晚报官方微博粉丝超820万,与全省17市微博、垂直领域微博构成 了微博矩阵,总粉丝超过2500万。移动终端和社交媒体平台的交融 传达 ,强大 了齐鲁晚报这一干流 媒体的声音,现在 齐鲁晚报“报网端微”掩盖 人群已超5000万。不断拓展的传达 空间,规模庞大的受众群体,已成为齐鲁晚报引领言辞 方向、彰显社会职责 的重要基础。

精心打造融媒产品,让重大主题报导 出新出彩

重大主题报导 是以党和政府的重大战略思维 和重要决策安置 为主题,集中、接连 开展的重大宣传报导 活动,也是媒体实行 正确言辞 引导职责 的主要内容之一。干流 媒体一向是重大主题报导 的主阵地,但也常常 因为报导 内容严肃、报导 形式单一等问题而遭到 读者诟病。近年来,齐鲁晚报借力媒体交融 ,在重大报导 过程中精心打造形式多样的融媒产品,宣传报导 出新出彩,真正满足读者“每逢大事看晚报”的要求。

十九大期间,齐鲁晚报组成特别报导 小组,推出“张刚融媒体项目”:一是面向报纸的“张代表手记”,二是进行全媒体分发的短视频“刚歌十九大”。齐鲁晚报“张刚融媒体项目”特别小组,以高度的政治职责 感,紧扣张刚作为一名“胡同记者”的特殊身份,选题切口小、接地气,表述以讲故事为主,生动活泼,精确 体现了会议的主题,遭到 广泛好评。产品通过全网分发,取得了十分 好的传达 效果,总点击量超过5000万。在同年进行的山东省第十一次党代会专题报导 中,齐鲁晚报综合运用文字、图片、视频、H5游戏、动漫、3D制图、特刊等多种形式,依照 一次采集、多次 生成、N元传达 的思路,以“矩阵化”的形状 完成 了爆炸式传达 。“脱贫记”“时政眼”“凶猛 了我的山东”系列短视频、“陪孔子游山东,看家乡新变化”H5游戏、“今后五年山东怎么干”动漫等等,综合统计点击量超过2000万。通过这些有方向、有品质、有深度的融媒产品,自信而有力地向外界传达 山东最强音。

在活络 运用新媒体技能 的基础上,齐鲁晚报在重大主题报导 中进一步立异 媒体交融 的方式方法。10月,齐鲁晚报联合6家干流 媒体和包括腾讯在内的3家头部互联网平台公司,一起建立 改革开放40周年“7+3”融媒联盟,统一开设《改革再出发》专栏,充沛 展示改革开放40年来各地建设成就。通过这种媒体交融 形式的立异 ,有用 地整合了资源、凝聚了力气 ,一起唱响时代主旋律。同时在一定程度上打破 了重大主题报导 中,新媒体技能 同质化形成 的窘境 ,通过拓宽报导 视野激发受众爱好 ,从而引领言辞 导向。

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